广告发布平台面对此类业务时应当尤其注意

2020-03-24 18:24栏目:手机赚钱

  2020年初,在因新冠疫情而变得更“漫长”的春节假期里,国内iOS游戏免费榜头部玩“网赚”游戏异军突起。2019年10月29日才上线的《阳光养猪场》霸占免费榜榜首近两个月。

  “网赚”游戏实际不能被称为是一种游戏的类型,其本质应当是“某种游戏玩法+网赚营销模式”,当前市场是比较多的是如“偷菜+网赚”、“2048+网赚”、“消除游戏/俄罗斯方块+网赚”、“棋牌+网赚”。

  如《阳光养猪场》是一款典型的放置合成游戏,最初系统会给玩家一只等级为1的小猪,然后玩家再通过购买同等级小猪来进行合成,不断地提升小猪的等级。

  “网赚”则是在此基础上增加赠送玩家“红包/现金”的功能,在《阳光养猪场》中玩家还可以获得一种名为“猪币”的虚拟货币,“猪币”可以直接兑换为人民币。为了吸引流量/玩家,《阳光养猪场》会在最开始免费赠送玩家5000猪币,相当于5毛钱。猪币的获得主要是通过观看广告获得,网赚游戏也依靠广告进行盈利。

  网赚游戏的套路实际上很简单,用“红包”来吸引用户进行游戏,用户想要获得这些“红包”,就必须点下去看广告。同时为了让用户更长久的留在游戏里面点广告,网赚游戏可能会先送1块钱的红包,再设置更高的提现门槛。那么玩家想把他白来的1块钱拿到手,就需要在游戏里不断玩下去。

  无论网赚类游戏的盈利模式为何,对于玩家来说红包能提现才是最重要的。根据本律师查询发现当前市场上的网赚类游戏提现存在以下几种情况:

  网赚游戏一般先易后难,随着游戏时长增加、游戏级别提高,获得提现的资源将会变少,游戏提现将会越来越困难,甚至设置超高的提现门槛,比如宣传时提到1元红包秒领,但线.突然增加提现难度

  在前期无告知的情况下,在玩家提现时,平台突然增加了之前并没有的要求,比如要求再邀请5位好友且必须300万金币。

  所以说,网赚游戏存在一定的虚假宣传法律风险,一旦被监管机构认定为虚假宣传,可能将承担200万元的罚款,将承担以下责任:

  (1)根据反不正当竞争法,经营者利用广告和其他方法,对商品作引人误解的虚假广告的,监督检查部门应责令停止违法行为,消除影响,并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

  (2)根据广告法,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

  同时,诺诚律师注意到《阳光养猪场》包含的摇摇乐玩法是一种抽取道具的概率性玩法。玩家可以通过游戏中获得的猪币或者观看广告获得抽奖机会,抽奖的奖品为不同数量的猪币。

  根据文化部于要求的“网络游戏运营企业应当及时在该游戏的官方网站或者随机抽取页面公示可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率。公示的随机抽取相关信息应当真实有效。”这一公示概率的要求并未以游戏必须进行充值消费为前提,因此即使《阳光养猪场》并没有内购、充值等来赚玩家的钱,也应当对此类概率性玩法的概率进行公示。

  但网赚游戏作为广告发布平台,对于发布具有审核义务。根据广告法的规定,广告发布者明知发布的广告具有虚假、欺骗性内容的要和广告主承担连带责任,包括民事甚至刑事责任。

  在网络金融领域虚假宣传、诈骗现象层出不穷,广告发布平台面对此类业务时应当尤其注意。

  网贷等行业虽然看上去是新出现的互联网行业内容,但其本质仍属于金融领域,因此从事该领域的公司必须具备有关资质。没有取得相关资质的广告主,不得对金融业务和公司形象进行宣传。

  金融行业广告宣传内容应符合相关法律法规规定,需经有关部门许可的,应当与许可的内容相符合,不得进行误导性、虚假违法宣传,不得对收益或者与其相关情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益的。

  无论网赚游戏采取了何种盈利模式,但应当遵守政府对于游戏的有关规定,如不允许赌博类玩法、对于概率性玩法进行公示、保护用户数据信息等等。

  网赚游戏对外宣传上往往突出“赚钱”、“红包提现”等概念来吸引玩家。诺诚律师认为网赚游戏应当做到以下几点:

  (1)必须具备提现功能。网赚类游戏对外宣传的核心就是“赚钱”,因此该类游戏必须在游戏中设置提现功能。否则可能构成虚假宣传。

  (2)不得虚假宣传提现比例和提现门槛。如果游戏在宣传时已经告知了玩家宣传比例或者提现门款,则游戏中不得擅自改动。

  (3)游戏中必须明确公示提现规则。不得在玩家提现时才告知玩家提现尚有其他隐形规则。游戏宣传可能无法对于提现的规则作出准确的描述,因此游戏可以在提现初始界面公示提现规则,但不得在玩家进行提现时才告知玩家还有其他要求。

  网赚游戏作为广告投放平台应当与广告主签订书面合同,并在合同中要求广告主对于投放内容的真实性和合法性做出保证,并明确法律风险。

  网赚平台在投放广告时应当对广告主进行资质审核和投放广告内容的合法性进行审核。有条件的可以交由公司法务部或者外聘法律顾问对于广告的合法性进行审核。

  对于因任何原因已经发布的违规、或可能存在违规风险的广告,及时下架进行合规化处理。

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